Lai popularizētu šovu “Iluzionists Edžus ŪDENĪ”, Edžus rīkoja netipisku reklāmas aktivitāti, vairākas stundas “levitējot” pie reklāmas banera virs pilsētas ielām un piesaistot garāmgājēju un autobraucēju uzmanību.
Neparastā performance izraisīja lielu apkārtējo interesi – daudzi autovadītāji samazināja braukšanas ātrumu, fotografēja redzēto un centās saprast, kā iespējams iluzionistam atrasties gaisā pie reklāmas konstrukcijas. Pats Edžus vēlāk atzina, ka aktivitātes galvenais mērķis bija pievērst uzmanību gaidāmajam šovam un radīt cilvēkos pārsteigumu.
Akcija ātri kļuva pamanāma arī sociālajos tīklos un izpelnījās mediju uzmanību. Par neparasto notikumu ziņoja arī TV3 Bez Tabu, kur tika atspoguļota gan apkārtējo reakcija, gan pašas aktivitātes aizkulises.
Šī reklāmas kampaņa kalpoja kā ieskats šovā “Iluzionists Edžus ŪDENĪ”, kurā īpaša uzmanība tika pievērsta ilūzijām, ekstrēmiem elementiem un vizuāli iespaidīgiem priekšnesumiem.